中国光谷创意产业基地[设为首页] [加入收藏]

搜索

热门标签:

  当前位置: 协会首页 > 行业分析 >

网络动漫《泡芙小姐》以版权换渠道

时间:2013-06-14 09:18来源:北京商报 作者:admin 点击:

      国内最长的网络动漫《泡芙小姐》日前推出迷你剧,迷你剧拥有更短的时长和更快的更新频率,是出品方为适应移动化、碎片化趋势力推的剧种。与传统动漫选择通过电视台播放不同的是,《泡芙小姐》在最初就选择了网络渠道,另外,其制作方互象动画与发行方更是采用了版权共享的经营方式,获得不菲收入。

 

      推短视频抢滩视频移动端

 

      经过近三年的发展,《泡芙小姐》已经成长为国内最长的网络动漫。这部时装、青春主题的实景动漫剧已经在优酷上推出了四季,此番推出的迷你剧一直被误 认为是第五季。因为长度由10分钟缩短到了3分钟,更新频率从以前的一周一集增加到一周两集,甚至故事线也与以往不同,这让很多观众一度非常纳闷,为何新 一季作品会做出这么大改变。对此,《泡芙小姐》制作方互象动画的创始人皮三澄清道,迷你剧不是第五季,而是一个独立的系统,“我们还是会制作长篇,而且还 会陆续推出更长微电影,这样我们的动画形态有长有短,对于网络传播来说更加立体。而3-5分钟的短片更适合移动化、碎片化的时间”,皮三告诉北京商报记 者,目前《泡芙小姐》的观看量60%-70%都是来自于移动客户端。调查显示,在网络视频应用中,短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频,占据了一半 以上的份额。据DCCI数据显示,81.5%的网络视频用户观看过短视频,更有近六成视频用户是短视频的忠诚粉丝。

 

      而为了让习惯短视频的观众更喜爱《泡芙小姐》,皮三在内容方面也做了调整,在迷你剧里面,原来的配角也可以当主角,以前不能做的职场吐槽、亲情等题 材也可以有发挥的空间,在皮三看来,迷你剧的推出让创作团队有更多的空间来塑造人物的性格,同时可以做到题材多样化,第五季推出后,长动画和短动画可以形 成互补。

 

      制作方与发行方共享版权

 

      《泡芙小姐》之所以长盛不衰,除了内容吸引人外,良好的商业模式也是成功的基石。皮三透露,目前《泡芙小姐》的收入由三部分组成:植入广告、授权代 言以及周边产品。其中植入广告占比最大。少为人知的是,《泡芙小姐》的植入广告客户绝大部分是由优酷带来,作为交换,互象动画需要与优酷共享《泡芙小姐》 的版权。

 

      在版权共享的情况下,互象动画负责《泡芙小姐》的内容、创作以及视觉系统的维护,视觉系统包括LOGO、宣传品等,优酷则负责推 广和营销,双方按照 固定的比例投入,后期按照固定的比例分成,皮三告诉北京商报记者,互象动画和优酷的分账比例基本上是对半。在皮三看来,这种合作模式最可贵的是,不管双方 谁的投入比例更大,只要是涉及内容的就由互象动画来决定,而只要是发行营销的事情就由优酷决定,而不是谁的投入比例、分账比例大就由谁来指挥。“很多作者 不愿意把自己的版权分享出去,我想得开,优酷有很大的销售队伍,有丰富的客户资源,我们是站在了巨人的肩头往前走。”皮三乐观地说道。

 

      电视屏幕不再是最佳选择

 

      在很多动画片都削尖了脑袋想上电视荧屏的时候,《泡芙小姐》通过网络做到集均播放过百万、总播放量超过2亿,每季收益达到百万元。曾导演过央视综艺 频道动画节目《快乐驿站》的皮三深知通过电视台播放动画,限制多且收入也有限,因此最开始就选择在网络上播《泡芙小姐》。三浦灵狐动画设计有限公司董事长 陈功了表示,“很多动画企业难生存一个很大原因是看不到回报,电视台收购一部动画片的价格几乎是负数”。对此,皮三也是苦不堪言,“在国外,动画做出来卖 给网络或者电视台基本上就可收回一大部分或者是全部的成本,那就没有什么后顾之忧,而我们做一集动画,前期成本就要一万五,卖得低的十几块钱,卖得高的也 就一二百块钱。所以有时候虽然知道做植入广告会伤害观众感情,但是得生存下去”。

 

      在渠道为王的时代,皮三认为内容提供者惟有把自己的作品做得更加优秀,“移动互联网时代对于内容方来说是个可以玩大的年代。做出来的内容不一定非要 找网站、电视推,自己做个App也能推出来,所以对平台的依赖越来越少,我觉得这两年作者依靠作品跟渠道分广告也许就能实现。内容是发动机,只要内容足够 强大,怎么都可以玩”。皮三如是说。

------分隔线----------------------------
动漫衍生产品